La marque d’origine, EAST HARBOUR SURPLUS fondée en 2008 par San Francisco Market, est un nom renvoyant à un port de l’Est (« East Harbor ») et un magasin d'équipement militaire (« Surplus »). La marque tire son concept fondateur des années 50, considérées comme la période du renouveau de la mode : un style casual classique probablement porté dans un modeste port sur la côte Est des États-Unis.